火币：区块链将数字内容回归到制造者与消费者

作者|火币区块链研究中心  Justin_Zhang

据火币区块链研究中心整理发现，随着UGC的兴起与发展，去中心化的内容与消息平台成为一种趋势。在此背景下，作为价值载体的区块链成为该领域最具推动力的前沿技术得到越来越多企业的青睐。本文将从UGC的发展开始，以最具代表性的实例分析简述区块链技术在数字内容方面的应用。

一、UGC概述

a)定义及起源

用户生成内容（英语：User-generated content，缩写：UGC）指网站或其他开放性媒介的内容由其用户贡献生成。大约在2005年，互联网上的许多站点开始广泛使用用户生成内容的方式提供服务，许多图片、视频、博客、播客、论坛、评论、社交、Wiki、问答、新闻、研究类的网站都使用了这种方式。

b)特点及影响

用户生成内容（UGC）是Web 2.0概念的组成部分之一。部分用户生成内容站点也会使用或提供网站的开源、自由软件程序或相关API支持，以促进用户的协作、技术支持和对网站的发展。
有的用户生成内容网站仅少部分内容可由用户生成。比如销售类网站，商品不可由用户编辑，但用户可以对商品提供自己的评论。营利性的用户生成内容网站靠用户提供的内容来营利。用户可能免费（或是只收取很少的费用）地上传自己的内容，内容贡献给网站的数据库，然后由网站收集、整理这大量的数据，并构建成网页提供给访者浏览，通过页面广告、赞助、会员费或其他各种方式进行营利。

c)发展趋势

总体来说，UGC向着平台化发展，UGC也会越来越满足用户的盈利需求。在部分UGC平台上，有用户甚至可以仅通过制造并传播数字内容为生。以UGC平台BiliBili、橙光游戏、DeviantArt作为案例简要介绍：

i. BiliBili

BiliBili已经占领了大部分中国二次元用户市场，其上内容主要分为3大类，番剧、原创视频及直播。据2015年的数据，BiliBili公开估值已经超过了17亿元人民币。下图是BiliBili历史融资情况：

ii. 橙光游戏

橙光游戏成立于2012年，是一款开放性游戏制作工具，并拥有发布用户原创游戏的平台及社区，主要为网页及移动端文字avg游戏。UGC模式是橙光成功的关键所在。橙光游戏的游戏制作界面如下图：

橙光游戏近期曝光的内部数据显示：截止目前，橙光有超过100万人的作者群体，其中超过2万人过审了自己的游戏，500余人为签约的优质作者。2015年数据显示，已有近30人成为全职的橙光游戏作者。据橙光不完全统计，已经建立过的橙光游戏工程数量已经近 400万个，用户发布出来的作品已经超过了50万部;同时网站上注册ID已经超过2500万。

iii. DeviantArt

DeviantArt是艺术家们的线上虚拟世界，成立于2000年，成员数已经达到了几千万人。在这个网站上，用户可以免费注册，丰富自己的个人主页，开一个博客或者空间，张贴自己的艺术作品，并且与其他艺术家们聊天、传送信息或者评价彼此的作品等等。内容是这个社区最大的生命力。每天上传到网站上的新锐作品达15.5万幅，240万独立用户每天为社区贡献150万条评论。其网站界面如下图：

二、UGC遇到区块链

a)区块链定义及特点

工信部的《中国区块链技术和应用发展白皮书》中是这样定义区块链的：狭义来讲, 区块链是一种按照时间顺序将数据区块以顺序相连的方式组合成的一种链式数据结构, 并以密码学方式保证的不可篡改和不可伪造的分布式账本。广义来讲，区块链技术是利用块链式数据结构来验证与存储数据、利用分布式节点共识算法来生成和更新数据、利用密码学的方式保证数据传输和访问的安全、利用由自动化脚本代码组成的智能合约来编程和操作数据的一种全新的分布式基础架构与计算范式。

区块链技术具有去中心化、开放性、自治性、信息不可篡改、匿名性等特点。

b)从信息传递到价值传递

传统互联网更多是涉及信息的传递，不管是文本、图片还是视频。借助区块链技术，可以轻松实现价值的传递，《商业区块链》一书的作者William Mougayar在Coindesk上发表过一篇文章，The Theory of a Blockchain Circular Economy，其中提出了基于区块链的循环经济市场经济链模式，表达了他对区块链和数字货币改变我们的工作方式以及获得补偿的方式的看法，这种新的循环经济模式有可能成为未来创造工作和财富的新方式（如下图）。
前文中所提及的BiliBili、橙光游戏，虽然也有自己的价值传递系统，但由于没有使用区块链技术，其系统很容易伪造数据，权力过度集中于中心化的机构，难以保证数字内容制作与消费的绝对公平。下面将介绍DUGC（去中心化用户产生内容）的区块链项目。

c)DUGC（去中心化用户产生内容）区块链项目举例

i. Decent

DECENT是一种基于区块链技术的分布式自运行组织，不受任何第三方干预。它是针对创意人、作者、博主和出版商及其粉丝的独立 Web 3.0 发布平台。该平台可突破国界，对任何文本、图片、视频或音乐内容进行分享。
下图是Decent白皮书中给出的经济模式简图：

和Netflix, Hulu, Amazon Prime相比，在DECENT上，作者不需要经过出版社直接在他们自己的内容上标价。作者就是出版人，没必要与其他人分配利润。

Decent 白皮书中列举了几个应用领域：

Decent的团队构成比较多元化，在分布式技术、市场营销、法律方面有不错的背景，像Matej Michalko、Wayman Kwan、Jana Bodova、Frantisek Borsik、Marek Zamecnik这几位均有很好的营销及活动组织的背景。

ii. Yours

社交平台Yours（由比特币区块链驱动），内容创造者通过该平台分享作品而获得金钱奖励，发现好作品的用户也能从中获利，并且可以让内容创造者获得其内容的永久所有权。

目前缺少正式的白皮书。

Yours的团队包括核心开发者，瑞安.查尔斯（Ryan X. Charles），史蒂芬. 麦基（Steven McKie）以及克莱门斯. 莱伊（Clemens Ley），其中， Charles不久前离开了红迪网（Reddit，他曾短暂性地担任了该网站的加密货币工程师）。Yours团队偏向技术，市场及营销方面略弱，但是由于Charles曾在Reddit，在社区方面，其团队占有一定优势。

最新进展：

Yours于10月下旬推出了世界上首个比特币微支付网络钱包，如下图：

在过去的12个月中，Yours开发团队探索了不同的比特币微支付方法。由于闪电网络继续被推迟发布，并且没有公布具体的时间，Yours的开发人员已达成了共识，决定发布自己的微支付系统。

Yours计划在2017年初推出一个通用版本软件。

Charles在社交媒体上表示，团队在不久的将来会公布Yours的白皮书。

iii. LBRY

内容共享平台LBRY，是去中心化的区块链应用程序以及对应的加密货币系统，让内容创造者不用通过第三方就可以直接分享其作品，不仅保证了内容创造者对其作品的所有权，同时可以通过其作品获得一定的获利。

LBRY的应用程序和相应的数字代币的发布时间故意选在7月4日，美国独立日。

10月下旬发布了Windows测试版，包含以下功能：搜索、浏览、下载及直播所有LBRY中的数字内容；上传原始内容；用户间可传递代币LBC。下面是该测试版界面图：

有评论认为，LBRY代币（LBC）的引进意味着比特币和山寨币二元时代已经过去，“应用程序货币（Appcoins）”的时代将要到来。

三、评述及总结

传统的中心化媒体，如电视等，是我们曾经主要消费数字内容的渠道，而BiliBili、橙光游戏这样的新型UGC平台，虽然不是完全去中心化的内容发布与消费的平台，却让我们看到了去中心化趋势成功的可能性。无需很久，类似于Decent、Yours、LBRY这样的去中心化内容发布与消费的平台，借助区块链技术的去中介化特性，会把数字内容的焦点回归到制造者与消费者（无需出版商与发行商），这将是数字内容经济在未来普遍的表现形式，凯文·凯利在《必然》一书中也表达了类似的观点。

声明：本文提及的区块链项目，只是举例用作说明问题，不含投资建议。

参考文献：

User-generated content，Wikipedia；

《中国区块链技术和应用发展白皮书》，工信部；

The Theory of a Blockchain Circular Economy，Coindesk；

投融资数据，IT桔子；

DECENT Whitepaper；

LBRY now on Windows. Bringing Blockchain Video to the Masses，LBRY Blog；

《必然》，凯文·凯利。

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